Моральний кодекс Facebook містить 29 пунктів строгих заборон

SMM-менеджери і рекламісти б’ють на сполох – на днях Facebook встановив більш жорсткі вимоги до реклами, що розміщується в соцмережі. Крім широко відомої заборони на рекламу криптовалют і ICO, під табу потрапило майже все, що особливо активно просувають на планеті, пише UBR.
В цілому, моральний кодекс Facebook містить 29 пунктів строгих заборон і ще десяток умовно дозволеної реклами – перед тим, як дати добро на розміщення, експерти соцмережі переглянуть повідомлення і винесуть вердикт, чи варто показувати її своїм користувачам. По суті, така політика відповідає принципам ризик-орієнтованого підходу, відзначають фахівці.

Повний список жорстких заборон виглядає так:

нелегальні продукти і послуги;
дискримінація за будь-якими ознаками;
тютюнові вироби;
ліки і пов’язані з ліками продукти;
небезпечні харчові добавки, які визнані Facebook небезпечними;
зброя, боєприпаси або вибухові речовини;
товари або послуги для дорослих, крім реклами планування сім’ї або контрацепції;
матеріали для дорослих;
сенсаційні матеріали;
особисті характеристики;
матеріали, що вводять в оману;
спірні матеріали, які використовують суперечливі політичні або соціальні питання в комерційних цілях;
обладнання для спостереження (шпигунські камери, пристрої для відстеження мобільних і т.д.);
неіснуюча функціональність;
особисте здоров’я (реклама, що показує результат “до” і “після”);
споживчі кредити і позики “до зарплати”;
мережевий маркетинг;
скандинавські аукціони;
підроблені документи;
шпигунське або шкідливі програми, включаючи посилання на них;
несанкціоновані пристрої для стрімінгу;
заборонені фінансові продукти і послуги.

Окремо Facebook буде приймати рішення по умовно дозволеній рекламі. Наприклад, просувати алкоголь в соцмережі можна, але за умови дотримання місцевих законів і коректного таргетингу. А служби знайомств перед тим, як розміщувати рекламу, повинні отримати письмовий дозвіл. Подібні обмеження встановлені і для онлайн аптек, державних лотерей, підписаних і фінансових послуг.

Також Facebook розширив перелік обмежень для рекламодавців в частині збору інформації від користувачів. У платних публікаціях можна запитувати будь-які документи, паролі і логіни, політичні уподобання, сексуальну орієнтацію і масу інших даних особистого характеру.

Посилення правил розміщення платного контенту пов’язано з недавнім скандалом з Cambridge Analytica, в який виявилася залученою компанія Марка Цукерберга. Пізніше Facebook визнав, що в результаті їх необачності особисті дані понад 87 млн користувачів були використані третіми особами для маніпулювання громадською думкою.